SULAWESI TENGAH — YouTube mengumumkan sejumlah fitur baru dalam ajang Made on YouTube di New York, termasuk live auto-dubbing yang mulai berjalan awal 2027 dan format Shorts series berbabak. CEO Neal Mohan menyebut perusahaan telah meluncurkan lebih dari 3.000 pembaruan produk sejak awal tahun ini. Perusahaan juga memperpanjang hak livestream festival Coachella hingga 2030.
Neal Mohan membuka acara tahunan bertajuk Made on YouTube dengan menempatkan ruang keluarga sebagai pusat strategi perusahaan. Ia menyebut lebih dari separuh kreator top 100 YouTube kini mendapat mayoritas waktu tonton dari layar televisi. Data Nielsen yang dikutipnya menempatkan YouTube sebagai pemimpin waktu tonton di antara semua platform streaming selama tiga tahun terakhir.
"YouTube tetap menjadi episentrum budaya karena para kreator dan gairah penggemar mereka yang tak tertandingi," kata Mohan di hadapan peserta acara. "Ini tahun yang luar biasa melihat energi kolektif itu bekerja."
Mohan menyoroti sejumlah kreator yang berhasil menembus layar lebar, seperti Markiplier lewat Iron Lung, Kane Parsons dengan Backrooms, dan Curry Barker melalui Obsession. Ia juga mencatat lebih dari 1,7 miliar penonton unik menyaksikan aksi Piala Dunia di YouTube, sementara penampilan band di Coachella mencetak rekor penonton bersamaan tertinggi sepanjang sejarah livestream festival tersebut.
Livestreaming menjadi salah satu fokus utama perluasan fitur. YouTube mencatat lebih dari 40 persen waktu tonton siaran langsung berasal dari penonton di luar negara asal kreator. Karena itu, perusahaan menyiapkan fitur live auto-dubbing yang dijadwalkan mulai berjalan pada awal 2027.
Fitur ini menerjemahkan ucapan secara otomatis dan real-time, sehingga penonton bisa mengikuti siaran dalam bahasa pilihan mereka. Langkah tersebut menyasar basis penonton global yang selama ini jadi kekuatan platform, termasuk di Indonesia yang menyumbang waktu tonton besar untuk konten kreator luar negeri.
YouTube memperkenalkan Shorts series yang memungkinkan kreator menyusun konten pendek mereka menjadi musim dan episode. Struktur ini dinilai lebih cocok untuk penonton yang menonton lewat televisi, dan tetap tersedia bagi kreator di perangkat mobile maupun web.
Untuk sisi musik, Mohan mengumumkan perpanjangan hak livestream Coachella hingga 2030. Kesepakatan itu memperkuat posisi YouTube sebagai kanal utama penonton global yang tidak bisa hadir langsung di Indio, California.
Kurt Wilms, Senior Director Product Management YouTube on TV, menyatakan perusahaan akan "terus memberikan perlakuan prime time kepada kreator saat mereka bereksperimen dengan berbagai format".
Sejumlah fitur baru menyasar sisi bisnis dan keamanan platform. YouTube mengklaim tag YouTube Shopping menghasilkan klik lebih dari dua kali lipat dibanding menempel tautan di deskripsi video. Fitur ini memungkinkan kreator memonetisasi audiens di Shorts maupun di layar televisi.
Daya tarik finansial itu membuat lebih dari 1,3 juta kreator mendaftar ke program afiliasi YouTube, yang menurut perusahaan mendorong kenaikan gross merchandise volume hingga 13 kali lipat dalam dua tahun terakhir. Program afiliasi akan diperluas ke 35 negara hingga akhir tahun ini.
YouTube juga memperluas kemampuan penandaan produk Amazon dari Amerika Serikat ke India pada akhir 2026. Di sisi lain, perusahaan menyiapkan alat berbasis kecerdasan buatan untuk moderasi komentar, perlindungan likeness, kurasi podcast, penemuan musik, hingga penyuntingan.
Paket pembaruan ini menegaskan arah YouTube yang ingin menyatukan pengalaman menonton di ponsel dan televisi, sekaligus menjaga aliran pendapatan dari iklan dan belanja bagi ekosistem kreator global.